促销噱头多文具消费也需理性

乐普升文具: 促销噱头多文具消费也需理性
时间：2014-7-3 9:28:04 作者：乐普升文具来源：乐普升文具查看：64 评论：0
内容摘要： 当前，世界杯的火热让不少商家也趁机做起营销活动，体育不仅是竞技，更是一门大生意；所以聊体育，总是绕不开要聊赞助、聊营销、聊品牌…越是大的赛事，商业的色彩越明显。因此不少商家都借助事件来做营销。在文具...
当前，世界杯的火热让不少商家也趁机做起营销活动，体育不仅是竞技，更是一门大生意；所以聊体育，总是绕不开要聊赞助、聊营销、聊品牌…越是大的赛事，商业的色彩越明显。因此不少商家都借助事件来做营销。

在文具经营中也一样，商家不仅会在节假日前后做活动，学前促销更是必不可少。然而除去这些常见的节假日营销，现在更有商家“耐不住寂寞”，随之与电商结合，做起了“造节”促销。

促销噱头多，促销活动频繁

在众多的事件营销中，文具用品促销活动也随之频繁而来。打折促销本是商家的惯用手段，也是带动销售的最有效方式。频繁的促销活动，折射出市场竞争的激烈性和消费者砍价的购买心理。然而，频繁的促销活动也容易引起消费者产生审美疲劳，看久了看多了会对新产品推广失去新鲜感，同时过大的促销也会让消费者对新产品推广时新产品的价格产生疑问。

“造节”频繁无猎奇，消费者理性相对

随着电商的发展，各种节日促销相伴而生，情人节、圣诞节、双11、双12都被电商用作促销由头，大有任何节日都能过成电商节的趋势。诸多节日让消费者对电商促销的新鲜感逐渐消失，消费行为趋于理性。此外，促销活动中的各种陷阱如“先提价再降价”、红包价值不大使用麻烦等因素，直接影响到消费者的消费体验。随着电商促销手法越来越多样化，中国的消费者也在迅速成长，消费者也逐渐能理性对待这种促销活动。

同时，这也是对文具商家一个警钟，不得不思考文具商家是不是患了团购依赖症——必须通过大型的团购活动才能带动销售，以使生意不断延续下去。商家都热衷团购、打折等促销活动，动不动就打出全年最低价、全场成本价的口号，这些商家尝到甜头后更加上瘾，甚至产生了团购依赖症，搞团购活动才有激情，才能调动自身和员工的积极性，不搞团购活动就会出现门可罗雀的局面，更有面临亏本甚至关门的可能，这算不上一个行业的健康发展。

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