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中国文具行业的开始和发展趋势(一)
时间:2014-8-23 15:26:08 作者:爱文具 来源:网络转载 查看:491 评论:0内容摘要: 一个行业的诞生是随着巨额利润的产生而产生,大都须经历起步阶段、竞争阶段、成熟阶段。当市场的竞争成熟后,即该行业利润与其他行业利润相当且趋稳定时,这个行业即成熟了。这是行业发展的规律,也是文具行业的成长路径。...一个行业的诞生是随着巨额利润的产生而产生,大都须经历起步阶段、竞争阶段、成熟阶段。当市场的竞争成熟后,即该行业利润与其他行业利润相当且趋稳定时,这个行业即成熟了。这是行业发展的规律,也是文具行业的成长路径。
那么什么力量能主宰文具行业的发展呢?是消费者。不论制造商、经销商还是零售商┄┄如不能根据不同时期消费者的不同消费要求调整产品生产与经销,是不可能取得经营成功的。而消费者的需求往往影响销售方式的变革。
(一)、我国文具行业的发展史及趋势:
从专业化的角度看,文具行业的形成时间大概在80年代末与90年代初,它是改革开放的产物,是计划经济到市场经济分化过程中,从百货业分化出来的。以往产品的生产、销售均由国家统一调配(即由省百货批发部到县、乡等一级、二级、三级文化站),难以形成行业发展。
随着改革开放的深入,许多外资企业落户沿海地区大中城市,把一些文化消费习惯带进中国,影响国内企业的需求消费,刺激并催化了消费结构的改变。一些较发达地区还出现了专门经营文具的商店,(如北京的海淀区、广东的深圳市),这个时候文具行业开始了新发展。
文具发展初期,国内生产厂家较少,产品较多依赖进口,且需求不断增大。随着国民经济的发展,文具行业从过去的简单消费转变成当前全方位消费,企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟。据国内报纸报道,中国文具市场容量已突破人民币1000亿元,近年文具市场发展步伐均达两位数。随着国内经济的发展,集团购买力的提高,将更加加速此行业的发展。
如果把文具行业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段的话,目前文具行业已进入了竞争阶段,竞争方式也由单一的竞争转向服务、管理、购物环境等多方位竞争。面对品种繁多的文具用品,消费者可选择的余地也越来越多,国外竞争对手的涌入(如法国品牌马培德在昆山设厂),整个市场的竞争压力不断加强,未来的竞争也将更加残酷。
(二)、目前国内文体用品市场发展五大特点:
1、市场潜力大,购买力增加。我国现有中小学生约1.8亿人,大学生约300万人,成人在校生约5000万人,企事业单位领导约3400万人。社会的发展要求进一步增强国民的文化教育素质,教育投资大幅增加,文具行业有着十分广阔的消费市场。
2、文仪文体用品多元化、多层次消费结构已经形成,且向高档产品发展。
3、电脑网络技术的发展,传统的办公和学习方式发生了新的变革。
4、在商品流通环节上,外资企业已进入了批发零售业,在电子商务方面有较强的发展势头。
5、政府的采购已从试运行扩大到普遍行为,较高价值的办公用品如复印机、传真机将很快纳入政府采购范围。
随着文具专卖店、专业化市场渐趋成熟,批发市场影响力逐渐减少。这就要求经营者的管理水平和服务内涵要向高层延伸,以品牌为主的中高档产品将成为消费的主流,另外随着人们环保意识的增强,无毒以及采用再生材料研制的文具用品也将成为消费主流。
(三)、文具行业创汇逐年增多 一批优秀民族品牌脱颖而出
近年来,我国文具办公用品行业得到了迅速的发展,产品更新换代较快,质量明显提高,花色品种和国外基本接轨,不仅满足国内外需求,而且产品的技术含量有很大的提高。现在国内共有文具办公用品生产企业2000多家,生产上万种花色品种的产品,有的品牌产品已达国际先进水平。据统计,2000年我国文具办公用品出口创汇已达23亿美元,比1999年又增加16.2%。
文具行业经过多年的市场竞争,涌现出一批优秀的民族品牌,有的获国家驰名商标,有的获著名商标。如上海实业马利画材有限公司,已有80多年的生产历史,是我国文具办公用品行业的驰名企业,近年又成功研制出马利牌艺术家专用高级丙烯画颜料,技术达到世界先进水平。办公用品生产企业如:深圳市齐心文具股份有限公司,拥有19个系列400多种产品,该公司生产的“齐心文具”在国内文具市场独领风骚,树德文具实业有限公司生产的"树德"牌文具及百花(福建)文具有限公司生产的"百花"牌文具也在国内有较大的市场份额。此外麦科特集团高新技术有限公司生产的"欧梅"牌装订机,广东乐美文具有限公司生产的"真彩文具"各类圆珠笔、油画棒,何如文化用品(深圳)有限公司生产的"渡边"牌本册,福建新代实业有限公司生产的"西瓜太郎"牌学生用品,浙江三木实业有限公司生产?quot;三木"牌卷笔刀,上海宇琛扑克实业有限公司生产的"姚记"牌扑克,均受到广大消费者的青睐并植根于消费者心中。
此文浅看了文具行业从开始到发展,中国文具行的成熟期到来下面便是其竟争阶段,请看下篇。
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