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大陆文具生产商要注重品牌的塑造

时间:2014-8-13 15:28:50  作者:爱文具  来源:网络转载  查看:22  评论:0
内容摘要:    近3-5年来,文具行业需求量每年以10%的速度在提升,如此快速的发展自然吸引了诸多企业家的目光。据统计,目前全国上规模的文具生产企业已达三千家以上。每年还有大量企业涌入,如此快速扩张的势头,其发展的不成熟和企业的发展不稳定性可想而知。    这样现状的...
    近3-5年来,文具行业需求量每年以10%的速度在提升,如此快速的发展自然吸引了诸多企业家的目光。据统计,目前全国上规模的文具生产企业已达三千家以上。每年还有大量企业涌入,如此快速扩张的势头,其发展的不成熟和企业的发展不稳定性可想而知。
  
  这样现状的形成,一是文具行业进入门槛低,众多经济实力不强、管理模式落后、质量标准低下的公司蜂拥而起,在市场上以低价冲击,并有迅速蔓延之势,在市场形成铺天盖地的态势。在价格战的逼迫下,有些二线品牌也放弃了原则,开始降标准、降价格去竞争市场。这样的结局对文具行业是有害无益,更会造成了文具行业的紊乱。第二,在企业运营上,多数企业初入市场,由于经营战略前瞻性不够,只落在为生存而拼命,而没有着眼于构建品牌,实现企业的长远发展。
  
  可以看到,文具企业都正面临着发展困境。当然,这是行业发展必须面临的一个过程。在行业逐渐成熟的过程中,文具市场也必将面临着不断调整,不遵循科学发展的企业将会逐渐被淘汰或转型,而一些有发展潜力的企业也将显现,将进入行业“金三角”发展。
  
  纵观当前文具行业,可以看到,有些企业正在开创全国市场,建立全国性品牌。而大多数企业还停留在原始的竞争阶段,没有品牌意识,仅凭产品和价格在竞争,这种同质化的“产品和价格战”对文具整个行业的发展都不利。
  
  俗话说,一流的企业做标准,二流的企业做品牌,三流的企业做产品,四流的企业打价格战。对于一个行业来说,一流的企业毕竟是少数,大多数企业还正在走文具品牌发展之路,唯有走品牌发展之路才能带给文具企业更多的机会。如果大多数企业还处于做产品和打价格战的阶段,它所带来的将是行业的无序竞争和对自我的伤害。

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