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文具产品同质化问题亟待解决

时间:2014-8-12 16:26:16  作者:爱文具  来源:网络转载  查看:5  评论:0
内容摘要:    可以说,近十年来电子商务成就了文具产业不少中小企业厂家。表面看来,学生文具行业门槛低,途径好,挣钱似乎是必然。可是真的赚到钱了吗?    之前的快速发展到今日的急速扩张,除了一直被质疑的“盈利”,其他层出不穷的问题譬如越来越雷同...
    可以说,近十年来电子商务成就了文具产业不少中小企业厂家。表面看来,学生文具行业门槛低,途径好,挣钱似乎是必然。可是真的赚到钱了吗?
  
  之前的快速发展到今日的急速扩张,除了一直被质疑的“盈利”,其他层出不穷的问题譬如越来越雷同的产品,越来越走向山寨的创新能力都不得不让人反思。
  
  业内分析人士认为,造成同质化这种现象的原因很简单。小品牌的自主研发能力有限,很多时候就只能把近期网络上比较红火的文具产品、文具爆款改动一下,在代工厂里批量生产出来。更有一些商家直接选择制作仿冒品,冒充其他品牌。
  
  “这也是市场造成的后果。消费者喜欢的东西会比较好卖,就带动了行业的模仿之风。产品同质化现象严重,必然会影响到品牌未来的发展。”乐普升公司总经理郭少坚这样分析道,如今文具市场竞争激烈,同质化已经是不争的事实。
  
  在同质化面前,很多商家也正在积极寻找解决之道。不改变就要被淘汰。这个行业的淘汰速度那么快,不求新,就没有生存下去的空间,而创新,并非易事。
  
  对于文具产品来说,产品同质化产生的原因似乎很多。国内文具品牌在设计上本就缺乏经验,而日渐膨胀的广告推广支出势必挤压了将资金投入到产品设计上。
  
  节约成本是一项原因,但另一方面,捉摸不定的市场流行趋势让文具制造厂无从下手。什么款式卖得好就跟着生产什么,这种想法固然是对的,但80%的服装电商这么想那么对的,也成了错的——你必须面对雷同商品的惨烈竞争。现在的状况是:设计千篇一律,产品的质量也不能保证。消费者最终只记住了样子,记不住品牌。
  
  同质化并不局限于产品本身,直接面向消费者的终端展示、网络形象也千篇一律,基本没有特别照顾消费者自身体验的特点。我们都知道,品牌形象维护给予顾客的感受是直观的。顾客不会从一堆相似的页面里发现什么问题,但是一个舒适而且眼前一亮的视觉体验一定会让他喜欢。
  
  归根结底,无论是产品还是消费者体验,雷同之所以存在的最大原因在于对于品牌的意识不够强烈。学生文具行业的未来在于差异化,而差异化的主体依旧需要品牌来体现,而怎样建设独特的品牌就成了众多文具商家亟需面对的问题。

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