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文具行业要注重品牌建设

时间:2014-8-6 15:32:54  作者:爱文具  来源:网络转载  查看:22  评论:0
内容摘要:    品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,贝发文具继而巩固原有 品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 (一)品...
    品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,贝发文具继而巩固原有 品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 (一)品牌--产品或企业核心价值的体现; (二) 品牌--识别商品的分辨器; (三) 品牌--质量和信誉的保证; (四) 品牌--企业的“摇钱树”。
 
    文具行业的快速发展也让整个行业发展陷入了困境:经营理念的同质化、产品的同质化、文具成本的高涨以及激励的市场竞争都让文具供应商不堪重负。而做好文具品牌建设则是“解渴”当前文具行业困境不可或缺的一个重要因素。
 
  品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。得力文具对于长期做贴牌生产的文具生产厂家来说,让消费者对其品牌有认知是不可能的。因此对出口型文具厂家来说,品牌建造是一个漫长的过程。要让消费记住你的品牌,文具要做到以下几点:
 
  差异化,任何一个都有一个独立的商标,独立的品牌寓意。白雪文具而产品差异化是创建一个产品或服务品牌所必须满足的第一个条件,公司必须将自己的产品同市场内的其他产品区分开来;二、关联性,指产品为潜在顾客提供的可用性程度。消费者只有在日常生活中实际看到品牌的存在,品牌才会有意义;三、认知价值,这是创建一个有价值的品牌的要素。即使企业的产品同市场上的其它产品存在差异,潜在顾客发现别人也在使用这种产品,但如果他们感觉不到产品的价值,就不会去购买这种产品。
 
  品牌建设,是企业做大做强的关键,具有高知名度和美誉度的品牌也能给代理商树立长久的信心。品牌建设可以提高产品的市场占有率和经济效益,可以增强品牌的吸引力与辐射力,不单靠媒体的宣传,也包括渠道建设、客户管理、市场管理等。目前,用品市场已渐趋成熟阶段,作为非一线品牌,要想分得区域市场的蛋糕,也只能打“性价比”这张牌。在当前市场中,产品外观设计市场最受欢迎的造型,材料和基材都选用以环保的材料为主流。
 
  要突破当前文具品牌的困境,品牌的建设固然重要,但是产品质量也是品牌建设之根本,没有良好的品质作为依托,品牌也建设不起来,做好品牌建设也切不可“华而无实”。

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