袁岳：中国电商正在转型

2011年第二季度电子商务核心数据显示，第二季度电子商务交易规模稳步增长，交易规模和营业收入较同期大幅上升。但是沃尔玛、诺基亚等跨国零售公司也纷纷宣布进入中国电子商务，加之国内B2C电子商务长期以来的疯狂扩充、同质竞争和推广费用猛增、净利微薄等问题，还是使人们不禁担忧电商前途。鉴于此采访了零点研究咨询集团董事长袁岳博士。办公设备

　　 中国电商正在转型

　　“我不知道电子商务什么时候能正常发展。因为做电子商务的人基本上是拿别人的钱来投资，他本身就是赚钱的，他靠资本市场赚钱对于这个市场将来到底是什么样对他来说都是无所谓的，电子商务本质上就是一个概念”。当被问中国电子商务发展的正常化问题时，零点研究咨询集团董事长袁岳博士直截了当的如是说。

　　在接受中国营销资源在线电商专题的访问时，袁岳博士认为“中国电子商务市场已经发生了重大转型，第一代电子商务时代已经过去了，像凡客这样的代表的是第二代电子商务”，凡客有自有的产品和品牌，自由的设计师等等是未来中国电子商务的发展趋势。这类企业实际上是把自己的东西卖给大家，他跟前一代的区别就是他实际是把线下的商场搬到网上店位。“在下面上市的电商中，凡客这种无论是横向的还是纵向的它是主打模式，而前一代那种将超便宜的东西放到网上再做一道买卖，不管赚不赚钱他都会过时”。

　　 中国电商规模尚小

　　在过去半年中，中国电子商务特别是B2C和团购业上演了一出出资本疯狂的大戏，疯狂扩充、同质竞争和推广费用猛增、净利微薄等是许多人担心中国电子商务冬天将至。“现在中国大部分的电子商务不一定有前途，但是他远远比美国的少”，袁岳博士如是说，“我们的电子商务企业现在大概有三四千家，但是美国现在每年新产生的都有两万多家，现在之所以感觉到现在电子商务混乱的原因是你原来没有看到那么多家”。袁岳博士认为，中国的的网民比美国多多了，但是才那么一点电商，两厢一比较就会觉得我们的电商其实并不多。学生用品

　　 国外企业涉足中国电商不会“成事”

　　“在全世界范围内，像诺基亚这样的生产型大企业大品牌，没有任何一家做成功做电子商务，所以我个人认为他对市场，对中国市场没有什么大的影响，他在国外没成啥事，在中国也成不了事”，袁岳博士自信的预言道。他进一步分析了主要的两个原因，首先是沃尔玛在美国的电子商务跟他的线下业务来说也是微不足道的，在美国的电子商务里边沃尔玛也是微不足道的，在中国的电子商务里边他更是微不足道的，第二点原因在于“做零售的企业再在网上做就是做不起来，因为做电子商务跟他做线下业务本质上是矛盾的，线下店开的那么大，那么多，而线上要是比线下便宜，线下不就破产了吗“？没有一家做起来的！所以(大企业做电子商务)做一点生意是可以的，但不会对中国市场构成重大的冲击。财务办公用品