文具行业新转变重回基础路

长期以来，出口文具是文具企业的重点，由于目前的出口文具的低迷，越来越多企业打算回归国内文具市场的发展，使得更多的企业受到了“回家的诱惑”，纷纷找寻起企业的“回家路”。“回家路“势必漫长而艰辛，涌现出不少我们以往少见的新形势，从以下表现中就可见一斑：

　　一、重视文具设计

　　由于OEM的代工形式，使得很多文具出口企业都是“依样画葫芦”的生产模式，在文具产品上缺乏设计意识。而外贸产品无论是结构还是设计主题都与国内产品有着本质区别。按照国内市场的营销模式走，产品结构的重新规划也是文具企业极力想突破的方向。毕竟产品本身是吸引顾客的主要原因，对产品设计的重视是近年来文具企业着力开发的地方。乐普升文具尤其看重产品的开发设计，不仅设立有专门的设计部门，更在广州成立相关工作室，时刻紧随时尚前流。

　　二、重视技术提高

　　在我国文具市场中，70%以上的竞争主要集中在普通文具产品上，低端产品的产能过剩，缺少优质品、技术含量的有限，容易造成产品被仿冒。许多企业都横意识到学生文具要想在国内市场要想拥有长久的寿命，就需要企业在产品创新和产品技术含量上有所提高。因此，产品技术也是许多企业开始开发的重点。

　　三、重视品牌塑造

　　品牌和渠道，无疑是企业在出口转内销过程中的重中之重，因为内销市场要远比外贸市场复杂一些。在中国，传统的文具出口是客户的来样生产，只要能顺利交货，无需考虑终端市场的问题。然而行销国内市场，无论是“研发设计、生产加工、市场营销”都是综合一体的。因此，越来越多的文具企业开始重视品牌打造，“恶补”企业形象，宣传企业渠道。