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马太效应显现 文具商如何发展
时间:2014-4-19 9:43:56 作者:爱文具 来源:网络转载 查看:66 评论:0内容摘要:在这个年代,强者愈强、弱者更弱的马太效应已集中显现。一线品牌光彩熠熠,一线品牌阵营向着更多市场高歌猛进;二、三线文具品牌在不断在“扩张-效益不好关闭-扩张”的循环中苦苦求索;无品牌的企业生存岌岌可危……这个年代,品牌的力量已表现...在这个年代,强者愈强、弱者更弱的马太效应已集中显现。一线品牌光彩熠熠,一线品牌阵营向着更多市场高歌猛进;二、三线文具品牌在不断在“扩张-效益不好关闭-扩张”的循环中苦苦求索;无品牌的企业生存岌岌可危……这个年代,品牌的力量已表现得那么直白那么清晰可见。办公设备租赁那么各个文具商家都采取了怎么样的市场布局和发展模式呢?方向一:实现“以点带面+纵向整合”的战略布局中国文具品牌一般来讲都是区域优势文具品牌,都雄踞在自己的根据地里,为了实现品牌扩张的伟大梦想,其市场必须突破区域限制,向全国延伸。文具厂家1.以点带面由于中国文具品牌之间同质化严重、缺乏特色、低价竞争,跟风现象普遍,文具品牌没有来得及重塑品牌价值,便已经随波逐流。文具品牌要想在众多品牌中脱颖而出,必须要有自己的主打产品,主打品牌,区别于他品牌,以点带面,带动旗下的其他品牌发展。同时,要建立根据地市场,站住脚跟后,以点带面,向四周辐射!办公设备2.纵向整合涨价、招工难、资金链骤紧……使得中国文具本来就狭窄的生存空间更加狭窄。文具品牌要想从产业链低端的牢笼中突围出来,就必须纵向整合,在上下游的科学控制、品牌建设、研发设计上下功夫,转型升级,使自己在激烈的市场竞争中获得“话语权”。方向二:树立起鲜明的品牌旗帜品牌的灵魂是什么?如何让消费者看见一个文具品牌就会趋之若鹜?这恰恰是文具企业在当先动荡的年代需要考虑的关键问题。在经历了“降价战”、“广告战”、“包装战”、“促销战”之后,文具品牌的营销只有萦绕品牌灵魂,构筑品牌的文化内涵,才能占领品牌制高点。二、三线文具品牌产品品牌的价值如何能体现出来?乐普升文具指出,二三线品牌首先要明确了品牌的品牌核心价值主张,在这个统一的核心价值主张下,引领众品牌的发展方向。其次是要求核心战略性品牌在自己专属的领域里要做好“头狼”的角色,带动其他成员协同作战、共同成长。最后,尽管分品牌、分品项运作,避免了分散资源、各自为战的局面。
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