（喜通文具店）夕阳文具也有朝阳攻略

喜通文具: （喜通文具店）夕阳文具也有朝阳攻略
时间：2014-4-12 17:19:24 作者：爱文具来源：网络转载查看：59 评论：0
内容摘要： 也许是个人感情的原因，我们多希望老牌国货能老而弥坚，而现实是在商业大潮的阵阵洗礼中，它们呈现出了不同的生存境遇。喜通文具 “很多老牌文具企业，在资金和运作理念上确已不占优势。”中国制笔协会秘书长吴少平说...
也许是个人感情的原因，我们多希望老牌国货能老而弥坚，而现实是在商业大潮的阵阵洗礼中，它们呈现出了不同的生存境遇。喜通文具

“很多老牌文具企业，在资金和运作理念上确已不占优势。”中国制笔协会秘书长吴少平说。“如今，它们的市场份额已非常少了。”英雄钢笔

同时，也有些老牌文具企业生存了下来，“如今，中华铅笔、鸵鸟墨水就做得很好，英雄钢笔其实也还不错，只是背负了一些自身问题。”吴少平认为，老牌文具企业如果能不断创新，完全可以再现品牌光彩。

“几十年间，文具行业的格局完全改变了。”天津市鸵鸟墨水有限公司总经理黄强向记者感慨道。

“就拿天津来说，以前比较著名的仙鹤铅笔、长虹金笔，如今的市场份额已经微乎其微了。”黄强解释说，“上世纪八十年代前，文具都是按照计划经济定量生产的，能供人们选择的品牌与品种原本就不多，如今能适应新市场留存下来的就更少了。”松鹤文具

上世纪八十年代前，人们挑选文具更看重实用性，不会特别注意文具是否精美。而如今要在文具市场立足，不注重文具样式的不断创新肯定是不行的。“老品牌文具的打造思路，已跟不上人们如今的需求。”

“其实，不仅局限于文具行业，众多行业的老国企都在市场竞争中败下阵来。这些竞争者难以快速转变思维，面对全新局势重新找准定位。”如今，我们身边出现的文具更多的是“晨光”、“真彩”，这些近十几年间建立起的新品牌。“这确实值得深思。”

实际上，以钢笔制造业和墨水制造业为例，虽然已被称为夕阳产业，但正如郎咸平所说：“没有夕阳行业，只有夕阳思维。”很多企业只要在危机中顶住压力，坚持创新升级，提高自身竞争力，夕阳产业也能够焕发出生机。

“因为同为老牌文具制造方，我对‘英雄’这些年的发展有些了解。”黄强认为，上世纪九十年代英雄的发展算是成功的。“它们可以说是最早一批成功上市的文具企业。”但是，由于其自身体制等原因，光环最终还是消退了。

“英雄下面有很多代工厂，其实很多都还在赚钱。但是，由于其自身经营管理不善，把英雄外包后，这些代工企业大多自己赚利益份额，而英雄本身逐渐被掏空了。”黄强向记者分析道。

“其实，它们的问题很复杂，不是一两句话就能说清楚的。当时，英雄曾和很多其他产业被强并在一起整合过。”这些年，曾作为文具品牌龙头的英雄，或许并非主要败在夕阳产业这样的定性上面，而是败在了夕阳思维。

“英雄方面在资金和运作理念上确实已不占优势。”黄强说，几十年前在文具行业内，还有着“南英雄北鸵鸟”的美誉。“因为当时全国有名的文具品牌非常少，人们耳熟能详的老牌子也就是中华铅笔、英雄钢笔、鸵鸟墨水。”

“其他的那些老品牌文具基本都淡出市场了。”吴少平分析说，“如今发展最成功的应该算是中华铅笔，毕竟，还没有出现更新换代的产品代替铅笔。另外，天津的鸵鸟墨水面对墨水行业日暮西山的压力，突围也算比较成功。”

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