（金丝猴文具加盟）线上冲击华图教育多元化积极求变

金丝猴文具: （金丝猴文具加盟）线上冲击华图教育多元化积极求变
时间：2014-4-9 15:44:59 作者：爱文具来源：网络转载查看：107 评论：0
内容摘要： 华图教育将这次动作称之为“改变”。　　11月24日，在中央机关及其直属机构公务员录用考试（即“国考”）公共科目笔试举行的这一天，华图教育选择推出其免费产品—砖题库。　　资料显示，砖题库是华图教...
华图教育将这次动作称之为“改变”。

　　11月24日，在中央机关及其直属机构公务员录用考试（即“国考”）公共科目笔试举行的这一天，华图教育选择推出其免费产品—砖题库。

　　资料显示，砖题库是华图教育全力打造的公考在线做题平台，提供历年国考、联考及省考行政能力测试和申论的真题模考、智能模考等多种练习模块，并提供试题解析和名师范文。

　　“选择在‘国考’当天上线，自然是为了借此时机，实现华图教育在在线教育领域的布局。”搜狐教育研究院分析师李莹告诉新金融记者。喜通文具

　　新金融记者了解到，华图教育对这个产品非常重视。早在去年10月，华图教育便集结百人团队，有产品设计人员，有技术人员，有师资，为该项目进行长达一年的准备工作。

　　在上线之后，其提供的在线估分功能便迅速吸引了众多考生。数据显示，该款产品上线24小时，在线估分人数近15000人。百通文具

　　不可否认，互联网改变教育行业的趋势越发明显。

　　“线上的便捷，使得学习变得简单。现在的考生不用费心去各书店买真题，有时候还会担心找的资料不齐全。在互联网上有大数据的支撑，有题库、有老师解析，从开始复习就可以在互联网各教育产品中里完成。”公务员“国考”考生刘辉告诉新金融记者，国考之后他便登录砖题库进行估分。

　　“估分不是很理想，但在上面看到了很详细的解析过程，并且还有很多真题资源。如果这次失利的话，就会选择多使用该产品为来年的考试备考。”他说道。

　　据了解，砖题库的所有题目均为20年国家公务员考试真题，并提供智能模考、精准预测、能力评估、错题重做等功能。

　　华图教育对该款题库产品寄予厚望。华图教育副总裁、网络事业部总经理李品友先生曾对外表示，借助砖题库，华图教育实现了用科技推动教育方式的改革，推动了备考方式改革。

　　“事实上，这是形势使然。”一位中公教育相关人士向新金融记者透露，多年来在公务员培训市场，一直是华图教育跟中公教育两家属于领先阵营，彼此难分伯仲。其他传统的公务员培训机构很难威胁到这两家的地位。

　　“传统线下领域，双方耕耘了多年，彼此互有优势，也知根知底。但在线领域不一样，这对于所有的传统教育培训机构，都是一个新领域。这个在线领域很难说，传统的玩法显得力不从心，新的公司有很大的发展空间。”该人士说道，再不变，再没有危机感的话，这种不确定性很容易造成潜在威胁。

　　“华图教育很明显不愿意陷入这种被动，所以率先一步推出题库类产品，抢占先机。”该人士表示，中公教育近日也加强了对于在线方面的布局，其网校刚刚推出了在线直播课程。每天晚上7点到10点，中公教育的老师们跟学员通过互联网进行交流。振达文具

　　有消息称，中公教育也在低调研发题库产品，不过目前尚未发布。

　　再不变，就被玩死了。

　　这或许是大多数传统教育培训机构在迅猛发展的在线教育冲击下取得的共识。“所以我现在做好了准备，宁可在改革的路上死掉，也不愿死在原来成功的基因里。”新东方创始人俞敏洪近日对外表示。这句话的动因自然是其有感于百度、腾讯、阿里等互联网巨头纷纷杀入在线教育领域，推出各自的产品。

　　冲击与威胁

　　能够产生威胁的，并不只有巨头。

　　事实上，早在华图教育砖题库上线之前，在公务员培训市场就有在线题库类产品，便是猿题库。资料显示， 2013年2月18日，猿题库正式上线。其上线之初切入的培训市场正是公务员培训，首期便发布了公务员行测和申论两个题库。

　　“作为教育培训产品，自然要跟国内各职业、专业等考试时间契合。2012年下半年开始，猿题库创始团队根据产品研发时长，预计产品正式上线时，距离2013年公务员‘国考’时间最近，于是在最初的产品方向上其团队便定为切入公务员培训市场。”一位业内人士告诉新金融记者，也就是在这时华图教育开始注意到题库类在线产品，两者不免在部分领域存在竞争。

　　猿题库的发展是华图教育始料不及的。据猿题库官方介绍，其公务员考试题库上线3个多月即有近30万注册用户。彼时其25元/月的付费模式，让其短时间内便实现盈利。凭借大数据，通过为考生提供一对一的个性化备考方案，猿题库正在考试产业链上慢慢地蚕食教辅材料市场。虽然份额影响不大，但已显冲击力度。

　　“在业务上，公司感受到了来自在线教育公司的威胁。”华图教育一位内部人士向新金融记者透露，虽然猿题库短时间很难影响到华图教育的线下培训市场，但难免会产生用户的分流。

　　李莹表示，短期看，对于考生来说，既忆，当时有人质疑圣象的两份检测报告，一份是“SGS”检测机构的报告，检测时间为2005年，数据显示零甲醛；另一份是国家人造板与木竹制品质量监督检验中心的检验报告，检测时间为2008年，D3胶水的甲醛含量为0.22g/kg.

　　“零甲醛”概念战失败，圣象随后又打出了EO环保标准和F4星国际环保至高标准，但是不少行业人士并没有对其表示太多的赞同。

　　“圣象近两年质量始终跟不上，不少方面已现疲软。”一位不愿具名的行业人士透露，尤其是圣象原来负责产品设计的高层撤出之后，后续产品无力，已经开始走下坡路。

　　对此，新金融记者咨询圣象相关人士，没有得到回复。

　　除了质量和服务问题层出不穷，来自圣象集团母公司大亚集团的2013半年报或许也能让大家感受到其地板产业的疲态。其内容显示“2013年上半年，受国内经济下行压力增大，全球经济复苏缓慢，公司所处的人造板、地板行业竞争白热化以及原材料价格持续上涨等不利因素影响，公司经营环境依然十分严峻。”并显示，将“继续提升‘圣象’地板和‘大亚’人造板的品牌影响力和知名度，加大新品研发投入和市场开拓力度，使其市场销售得到巩固和发展。”

　　不过潘守正认为，地板行业现在已经悄悄地完成了营销学中所谓的“二元法则”，即圣象以百亿规模作为行业第一，与50多亿规模的大自然之间竞争。并认为当一个企业做到足够大时，来自它自身的一些问题不足以拖垮它。反而是它的市场竞争力相对之前会有所减弱，所以，此时就需要这些企业尽快找到适合自己的竞争法则。

　　多元化转型

　　圣象因为地板起家，不过近几年开始投资木门、衣柜等家具用品。更有行业人士传出，圣象为了迎战微利时代，近期开始进军橱柜行业，工厂就在番禺，计划全国市场省会城市全部直营。

　　在不少行业人士眼中，圣象地板因为全产业链投资计划而独具实力。不过在家具行业整体低迷的当下，过度多元化的投资未必是好事。

　　据圣象集团母公司大亚集团2013半年报显示，2013年上半年，其旗下中高密度板的营业收入比去年同期降低了近20%，而木门及衣帽间则下降超过40%.不仅如此，其毛利率也呈现下降趋势，中高密度板为-1.05%，木门及衣帽间虽然不是负增长，但数值仅为8.08%.

　　对此，相关行业人士解读为，整体走低，圣象地板多元化投资有风险。不过，与2008年全球金融危机下，多家企业减少出口但圣象集团逆势增加出口的风格相比，也只能说，这也许是圣象独具特色的投资风格。但是据了解，圣象的出口业务至今没有太大起色。

　　“这也许是圣象战略化布局的结果，地板企业搭配家具在这个行业并不少见。”一位不愿具名的地板行业人士表示。在他看来，地板搭配家具不仅有利于企业借助优势渠道打开家具市场，还可以增强企业在竞争中的实力。

　　而据接近圣象行业人士表示，涉足家具领域多项产品是因为目前的圣象还拥有行业最为稀缺的原材料——100多亩的速生林。据了解，该速生林从2002年前后投建。而2002年正是大亚集团涉足森工产业，并注资圣象，控股占其60%份额。2008年，大亚科技进一步全资控股圣象集团。业内人士指出这一交易实际上将中国地板行业最大的上游企业大亚科技集团和中国最强的地板品牌圣象集团完全合并。

　　不过即便拥有优势原材料资源，圣象在全国各地还需要代工厂代工，这也给圣象带来了不少麻烦。因为圣象销量比较大，所以在全国拥有不同的代工厂。这导致圣象的产品质量难以把控，有消费者这样表述他购买圣象的经历：“通过百度搜索圣象地板，我们发现消费者投诉负面消息不少，所以装修预算紧张的家庭考虑圣象需谨慎。”

　　有线上做题的需求，也有线下付费报班参加培训的需求。毕竟线下的讲师解析这种体验，是目前线上无法具备的。

　　“但一旦猿题库这种平台性产品形成规模，线上体验做得更好，更多的用户做题都选择猿题库，会给华图等传统教育机构带来很大的压力。”她表示，基于此，华图教育选择自己推题库产品，在这块领域把入口占了，从而避免受到其他机构的限制。

　　“对于华图教育来说，推题库是个很好的选择。一方面，该产品并不需要过高投入，再加上华图自身积累的师资资源，运营起来成本也不高；另一方面，把那些线上做题的考生吸引到自己的产品来，可以方便其将用户引向其线下培训以及其他服务上。”她说道。

　　除了竞争上的考虑，促使华图教育跟猿题库正面“过招”还有另外一个枝节，那便是挖角。

　　今年9月2日，猿题库宣布华图教育高管张小龙出任公司公务员产品运营总监，负责猿题库公务员考试产品的研发和运营，以及未来职业考试在线教育的业务规划。

　　据悉，张小龙于2006年开始在华图教育担任申论课程教师，此后担任华图集团申论研究院院长、一对一项目部总监、东北大区教研总监，并主导了华图申论课程研发和申论图书教材的编写。由其撰写和编写的教材近二十套，其编写图书年销售量超过一百万册。

　　2013年初，华图教育集团任命张小龙为湖南分校校长，半年时间收入较去年全年增长300%，成为华图业绩表现最好的分校。

　　彼时张小龙认为，整体上公职培训行业在线业务不是特别成熟，技术、管理和运营模式上都比较传统，更多的是为线下服务，是延伸，处于比较被动的地位。而选择加盟猿题库则是看好其在线教育模式。

　　“不管是线上还是线下，教育培训行业最重要的都是内容。猿题库之前的公务员培训师资上并不雄厚，但张小龙的加盟一定程度上会弥补部分缺失，并且也会促使其师资团队渐趋完善。”上述中公教育相关人士说道，在华图教育推出砖题库之后，由于有资深的师资资源作为后盾，猿题库也会承受很大的压力。

　　事实上，在砖题库上线之后，猿题库也被迫做出了应对。12月2日，张小龙微博拉拢华图教育多位高管、老师加盟猿题库，其中包括华图教育砖题库主要负责人蔡金龙。同天，其宣布猿题库公务员行测题库全面免费。

　　“华图教育推出免费的题库产品，对学生总归是有好处。但这次其仍然是跟在别人后面跑，稍显狼狈。对于华图教育来说，多搞些创新，多研究当下教育行业本质和未来发展措施或许更重要。”上述业内人士说道。

　　线上前景

　　与猿题库针锋相对的不只是华图教育。

　　今年5月，猿题库推出了Web端和手机客户端的司法考试题库，其题库涵盖了2002年至2012年的全部司考真题。

　　一个月后，其便遭到了该领域线下培训机构尚德机构的反击。彼时猿题库有关人士在其个人微博上直骂尚德机构老板，称尚德机构恶意购买“猿题库”的关键词并指向尚德的官方网站。

　　双方纠纷的背后，自然是在线教育的迅猛发展。

　　“猿题库扩张很快。”李莹表示，虽然猿题库不具备提供线下培训的能力，但其也在一直不断拓宽其产品线。

　　9月25日，猿题库再次发布了新产品高考题库，正式进入K-12（中小学教育）领域。这是猿题库在陆续发布公务员考试、国家司法考试等职业类考试题库后，推出的首个针对基础教育领域的题库产品。而在上个月，猿题库获得了经纬中国和IDG资本共计700万美元的B轮融资。

　　“一方面资本是看好猿题库创始团队的能力，另一方面则是看中其模式。”李莹说道，猿题库的亮点在于发挥团队在互联网端的优势，基于题库的“算法”和由学生做题产生的大量“数据”，提高学生做题和应试的“效率”，做的是互联网的事。

　　按照设想，题库产品的未来是打造成资源型平台。当聚合了大量用户之后，一切就变得简单。首先缺乏研发能力的中小培训机构会进来，参与合作。另一方面培训老师们也会纷纷受吸引，在题库类产品进行授课，跟用户互动。

　　这算是在线教育的“真空”地带。

　　此前在国内市场上，在线教育大致可以分为两类：一类是传统线下培训机构将讲课视频放上网，收视频观看费用，名曰远程教育；另一类则是互联网人创业，做的是类似美国在线教育论坛的模式。

　　但做题，这是还没有涉及的领域。

　　值得注意的是，相比其他在线教育方向，题库产品这一细分市场愈发受到各公司重视。

　　事实上在开发猿题库之前，其创始团队最先上线的是点评类学习社区——粉笔网。近日已经运营15个月的粉笔网选择关闭，其团队决定将全部精力集中在猿题库上。

　　创立91外教的龚海燕也于近日推出了中小学教育资源共享平台梯子网。该网同样主打海量题库和课件素材、专业的在线评测、针对性的专项优化练习、可视化的成绩分析等功能。

　　“随着越来越多的公司、创业者开始关注这个方向，彼此之间的竞争也激烈起来。产品核心的壁垒除了师资资源外，还有在于智能评估背后的数据和技术支撑。对于用户来说，能在里面找到适合自己难度的题，能够真正获得能力上的提升，才是重点。”上述业内人士表示，互联网教育前景看似广阔浩渺，但也困难重重，途中遍布陷阱。

　　再不变，就被玩死了。这或许是大多数传统教育培训机构在迅猛发展的在线教育冲击下取得的共识。‘所以我现在做好了准备，宁可在改革的路上死掉，也不愿死在原来成功的基因里。’新东方创始人俞敏洪近日对外表示。

　　再不变，或许真的来不及了。在线教育如火热潮下，公务员培训机构——华图教育推出在线题库产品，希望把握主动。

　　原本稳定的公务员市场培训市场格局，在互联网的冲击下，也不再那么清晰了。

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