印刷行业发展新空间！

行业资讯: 印刷行业发展新空间！
时间：2012-12-17 10:16:53 作者：爱文具来源：网络转载查看：234 评论：0
内容摘要：现在，包装是印刷行业发展一个经久不衰的方向，这个没有异议。在其他的方向，国外近年鼓吹比较多的是市场综合营销，国外称为marketing的领域。这个领域的发展概念，是建立以数据库为基础的市场推广服务体系，利用直邮印刷品、移动通信、互联网等作为手段，实现全面、精准、个性化的市场营销。...
现在，包装是印刷行业发展一个经久不衰的方向，这个没有异议。在其他的方向，国外近年鼓吹比较多的是市场综合营销，国外称为marketing的领域。这个领域的发展概念，是建立以数据库为基础的市场推广服务体系，利用直邮印刷品、移动通信、互联网等作为手段，实现全面、精准、个性化的市场营销。现在，很多国际上著名的印刷集团都在向这个方向努力。对于这个方向，由于没有更多了解，所以无法多说什么。但是需要提醒业界的是，首先，在国外成功不等于在国内一定成功，更何况在国外也属于尝试的事情。在国外，直邮做了几十年，一直是比较受消费者认可的传播模式，但是在中国，直邮尚且不够发达，推动整合市场营销会是什么局面，确实不好预测。第二，这种整合市场营销解决方案中，直邮印刷更强调精准，而印刷量其实是下降的。整合市场营销即便确如宣传那样热起来，但是否能够救印刷企业于水火，却还是未知数。

　　在此之前，笔者也提出了个人消费市场的概念。从市场发展的角度分析，任何事物如果能与个人消费挂钩，能够成为大众消费的一个组成部分，那么其市场容量将是难以估量的。不过这个市场也是刚刚开始显现的，能不能发展成气候尚不得而知。

　　另外，标签也是一个比较热门的方向。但作为一个分支性的领域，标签发展得好与坏，都不足以影响到整个印刷行业的发展状况。标签印刷的作用是锦上添花而不是雪中送炭。

　　现在，很多国内企业特别是从事出版印刷的企业也已经意识到了出版印刷发展的前景，也在积极谋划转型。不过一旦转型不慎，企业可能将就此沉沦。企业如何决策是企业自己的事情，在这里笔者仅是提醒，特别是建议出版印刷企业不要把包装印刷作为唯一出路。包装印刷发展有前景，但是市场拼杀也早已是刺刀见红了，贸然杀入未必是出路反而可能是死路。对于出版印刷企业，倒是可以尝试向市场营销领域做些尝试，没有成型的市场或许机会更大。
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