（奥博文具店）中国文具设计遭遇“韩流”

就在10年之前，三星的产品在别人眼中还只是廉价货，可是当它在1996年宣称这一年是自己的? “设计经营元年”，并用创新一词来重新打造自己后，奇迹发生了。今天三星已经成功地在欧洲创造了一种流行文化：越来越多的人们开始使用翻盖手机。奥博文具

　　从一个毫无创意的模仿者变身为引领世界最新趋势的顶尖品牌，三星的故事也正是整个韩国设计崛起的故事。“多年以前设计的流行趋势总是由外国流向韩国，而现在则恰恰相反，韩国已创造最新潮流并向全球渗透，我们现在需要更多地层示韩国设计成就，并积极地与国外交流合作。”在去年涧月上海举行的第二届韩国设计展上，韩国设计振兴院振兴本部部长朴熙勉感慨万千。贝发文具

　　韩国每年都在本国举办设计展，而在中国则是每两年举办一次。2004年第一届韩国设计展在北京的世纪坛举行。朴熙勉现在期待着下一届设计展重返北京，“恰逢2008北京奥运会，希望韩国设计藉此吸引到全世界的关注。”

　　设计崛起

　　当欧美100多年的悠长设计史已经成熟至辉煌的时候，韩国从1945年解放之后一直到20世纪50年代却还处于农业社会，连发展设计业的产业基础都不存在。朝鲜战争结束后，常驻韩国的美国部队所带来的食品、化妆品以及杂志才让韩国人初次感受到了西方的设计意识，而那些物品则成为了韩国设计萌芽时期珍贵的设计教材和资源。

　　不得不承认，韩国对于设计意识的觉醒连同反应是极其迅速的。1960年后，设计作为工商业最重要的竞争力就已在韩国得到了一致的认同。在工业取得初步发展之后，为促进小企业的发展，韩国开始实行各种设计大赛等鼓励政策，成立公共研究机构开发设计技术，并且在大学设立设计学科培养专业人才。松鹤文具

　　而1970年则可视为韩国设计历史的开篇。这一年，韩国开始实行“出口导向”的经济战略，设计则被作为增加出口产品附加值的有力手段。同年，为了加快设计产业化，韩国设计包装中心(即今天的韩国设计振兴院)成立了。此后的30多年，从制定政策到完善教育体系，再到国际交流，这个机构一直不遗余力地协助政府推行工业设计投资和振兴政策。

　　在韩国政府“设计优先”的指导方针下，经过各界的共同努力，近十年来韩国设计的发展令人瞩目，孕育了三星、LG这样的国际知名品牌，在手机、MP3播放器和家电等肝产品的设计方面获得了全球市场的认可，多次捧回IDEA、IF、Red-Dot等全球设计大奖。与此同时，韩国的设计优势正由硬件逐渐扩展至动漫、游戏、珠宝、建筑设计、环境设计等各个领域，设计人才的充足供应也使整个产业的规模在逐年增大。

　　企业力量

　　除了政府之外，韩国企业的力量也是不可小视的。“数码时代技术水平的相差并不大，必须依靠设计等软竞争力提供差异化的价值来满足消费者的需求。”三星电子设计经营中心专务理事郑国铉表示。而且，与技术设备投资相比，设计投资收益率高且回收时间快。根据英国设计联合会(The British Design Council)的分析，设计投资仅占技术投资的1／1O，回收时间却比技术投资快3倍。因此，将附加值从工程师手中转到设计师手中的“设计经营”理念已成为韩国企业普遍认同的金科玉律。

　　似乎连空气中都充满了设计的味道，这种环境对于产业成长再合适不过了，而韩国开办设计专业的390所大学每年培养出的3．6万多名设计人才就是坚实的后盾。于是，随拥有优秀设计实力的三星、LG等企业一起，韩国的专业设计公司也迅速发展起来，到目前为止已多达2200多家，其中也不乏Dadam、Moto等知名企业。而这些设计服务企业正在全世界范围内扩大其业务领域，和许多国家的企业建立了委托关系，跟中国的手机及家电厂商的合作尤其密切。

　　这些专业设计公司虽然是默默无闻的幕后英雄，但他们却以不懈的努力和非凡的创意令很多产品和厂商一举成名。成立于1992年的Dadam——其客户中既有三星、LG、现代、飞利浦、英特尔、西门子等国际客户，也有联想、海尔、华为、夏新等中国厂商，它曾创造过许多设计神话。几年前风靡国内的“会跳舞的手机”夏新A8就是其代表作，这款手机当年曾创下1000万部的销售纪录。

　　但是对于年轻的韩国设计产业来说，规模和人才依然成为专业设计公司面临的两个瓶颈。摩尔设计公司总裁赵英吉表示，设计专业的毕业生并不能迅速成为专业的设计师，而是需要经过很多的培训和磨炼。而人才的紧缺也造成了目前韩国半数的设计公司还停留在较小规模。

　　视觉盛宴

　　英伦风格严谨庄重，意大利设计风华绝代，法国一味追求浪漫典雅，德国设计则是一贯的“工程师”性格，那么，韩国设计呢?

　　朴熙勉认为这是个很难解释的问题。欧洲设计可以有上百年的时间同历史、哲学、宗教等文化因素相互融合贯通，形成各自特定的民族风格。但韩国设计却只有三四十年的历史，并且是在政府的推动下迅速催生的。“实际上各个行业都有不同的风格和特点，总体而言韩国非常强调民族自尊，文化的特性也非常强调自然和谐、动静相宜的感觉。毕竟韩国设计业到今天只是刚刚步入正轨，还需假以时日来摸索出一个整体的风格。”

　　如果说数码产品和家电这样的现代化产品的确难以融入民族特点，那么影像、卡通动漫、游戏设计及平面设计无疑可成为文化和传统的最佳映射。

　　文具、玩具、各种饰品都已成为以中国娃娃Pucca和流氓兔为代表的韩式形象的载体，小女孩还痴迷着韩国美女换衣的小游戏，年轻人却在学着韩剧中的男女来打扮自己。不知不觉间，人们已经陶醉于韩国精心烹制的一道道视觉大餐。在这里面，或许我们可以总结出? “韩版”? 的特点：时尚、可爱而又和谐。

　　就连朴熙勉认为稍显逊色的网站及网页设计也成为许多中国同业学习的对象。有评价认为韩国网站体现了丰富的想象和构思，并在框架结构、色彩搭配和图片运用等方面达到了非常和谐的统一。? “在常人看来非常难看的颜色却可以被搭配出一种另类但和谐的美感，而大量的Flash和图片也能更好地服务于网站主题，看起来舒服而不抢眼。”

　　还有游戏。起码中国，全球最大的网络游戏市场之一，对韩国游戏有着深刻的体会，尤其是早期的《传奇》、《<奇迹》和《天堂》等经典网游精致华美的画风。为了开发有竞争力的游戏产品，需要进行游戏主人公设计、背景设计以及整套产品设计和宣传展览等一系列领域的设计，因此游戏产业也被认为是推动韩国设计发展的重要动力。

　　自20世纪90年代起，韩国动漫产业也开始了惊人的发展，越来越多的高校设立了动漫专业，政府也在积极地开办首尔国际动漫节、富川国际大学动漫节等活动来鼓励其发展，韩国动漫业正跟影视业一起成为文化产业的核心力量。中国娃娃Pucca本来只是一件形象商品，为了让她具有立体形象，其设计者VOOZ公司为其制作了Flash动画和3D动画向全世界宣传，并制作了同名电视动画，在世界120多今国家电视台播放，被越

来越多人所熟知和喜爱。

　　渗透生活

　　树叶形烤肉架、牙刷杀菌器、八角餐桌、方便炸酱面、卷尺……这些也算是优秀的设计作品?在韩国，设计理念已经深入到各个产业领域和生活的每个角落，并非只有手机才讲求设计，这些稀奇古怪的日用产品可都是获得了“GD(Good Design)”认证的优秀工业设计产品。

　　“GD制度(Good Design Prod-uct Selection)”是设计振兴政策之一，是为加强韩国企业的设计经营意识，同时提高消费者的设计眼光，由设计振兴院主持的计划。这一制度主要从工业设计的角度出发，同时综合考察产品的功能、稳定性和质量等要素，评选出优秀产品，并授予质量保证书“GD标志”。获得这一标志就意味着获得了市场的认可和信赖，产品的附加价值自然也随之提高，对企业来说是一种更加有效的营销手段。今年风靡中国的LG“巧克力”手机就获得了GD最高奖“总统奖”。

　　GD制度的评选范围也非常广泛，除了电子产品、通信器材、家电、家具、医疗器械等各种消费品，还包括环境设计、形象设计等领域。所以在此次展出的GD产品中，手机、笔记本等韩国优势的数码产品并不多见，反而是化妆品、食品及一些小家电如空气净化器、离子直板烫发器、剃须刀等充当了主角。

　　“韩国一直在努力培养国民的审美能力，这些日常生活中随处可见的用品可以随时随地向人们展示设计的魅力，具有潜移默化的作用。”朴熙勉表示。

　　他同时指出，在传统的观念下，设计就是外观包装，但实际上设计的内涵是很深远的，怎样使人们通过产品和设备的设计享受更便利的生活和更美好的体验才是设计所应倡导的意义。他认为韩国设计在这一点上做的还不够，尚需继续努力。

　　但是，在某些方面，这种“以人为本”的观念还是得到了有益的探索。三星SPH-A110手机就是一个很好的例子。这款专为老年人设计的手机只有运营商服务电话9恫报警电话等极少几个按键，没有其他任何复杂功能，满足了老年人对于移动性以及简单、便捷的全部需求。朴熙勉笑称：“总之，我们希望韩国设计能为人们创造出生活的艺术。”