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(皇冠文具官网)提高品牌价值:文具企业面临时代的选择

时间:2014-4-8 10:25:26  作者:爱文具  来源:网络转载  查看:59  评论:0
内容摘要:     市场分析人士称,受通胀、汇率波动以及原材料、劳动用工成本上升等因素影响,劳动密集型企业正面临严峻考验,正谋求通过转型升级获得发展空间。   提高品牌价值:文具企业面临时代的选择   中国文具行业一直以低价格取胜,但随着生...
     市场分析人士称,受通胀、汇率波动以及原材料、劳动用工成本上升等因素影响,劳动密集型企业正面临严峻考验,正谋求通过转型升级获得发展空间。
 
  提高品牌价值:文具企业面临时代的选择
 
  中国文具行业一直以低价格取胜,但随着生活水平的提高和国际化进程加快,消费者越来越注重产品无形的品牌价值。国内大部分文具用品企业在品牌建设和营销上需要注意几方面:
 
  设计风格的原创性。国际知名品牌文具注重整体设计理念,文具设计风格统一,拥有自己的专属设计师,推出的新品既有创新性又能保持本品牌独特的风格。齐力文具
 
  营销网络的建设。无论采用特许加盟还是直营形式,国内品牌文具营销网络都有待加强,在品牌覆盖面、店铺数量上都与国际品牌存在差距。国际著名品牌如staples(史泰博)往往采取直营店形式,建立自己的营销体系,保证文具销售上的同步,这样也能及时得到市场反馈信息,改进产品。晨光文具
 
  时尚文具的设计能力。国际著名品牌的竞争优势很大程度上依赖对潮流的把握。随着资讯传播速度的加快,国内消费者特别是年轻、消费倾向高的群体对时尚潮流的关注越来越高,并且愿意追随国际潮流。国内品牌应重视时尚文具的设计。皇冠文具
 
  多种渠道推广。请明星担当品牌形象代言人是国内文具企业惯用的做法,而国际品牌推广方式更为多元,它们都有比较明确的消费群体的定位,针对不同目标群体,在推广方式和策略上有所区分。来源:互联网
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