（西瓜太郎文具批发）小文具大市场 文化铸就成功

    美国著名的消费市场调查公司NPD Group的数据显示，2011年世界文具市场销售额同比增长4.7%。其中，美国销售额位居榜首，后面依次是日本、中国、英国和法国。另外，文具消费的新兴市场，如东盟、中东、南美、东欧地区等，则展现出了强劲的市场需求，逐步成为中国文具出口的重要地区。可见，全球文具市场异常庞大且极具发展潜力。

 

国内市场迎黄金期

 

      市场调研机构NPD group认为，核心年龄段消费群体人数以及居民的人均GDP，是推动文具消费市场的两大因素。就目前的基本状况和经济水平来看，中国的这两大因素都能够对国内为被文具消费市场起到积极的驱动作用。西瓜太郎文具

 

    　具体而言，首先，我国核心年龄段消费群体人数庞大。我国0~14岁的人口数量约为2.22亿，占总人口的16.6%。国内庞大的儿童群体将是文具消费的主力，如果中国儿童文具消费市场得以有效开发，其规模将是巨大的。

 

    　其次，我国人均消费支出水平持续增长。近十年农村和城镇居民人均消费支出同比增长率平均在10%左右，这为文具消费的增长提供了经济基础。得力文具

 

   　最后，新生代父母消费观念的改变也为文具消费增长提供动力。目前进入生育期的这一代父母大多出生于70年代末和80年代，受过一定教育，思想较为开放，重视孩子的早期教育和娱乐问题，舍得大笔投入，且一旦进入市场后，品牌忠诚度非常高。这为文具行业提供了机遇，同时也给文具产品创新性、安全性以及产品营销等各方面带来挑战。

 

   　综合上述三大因素来看，乐普升文具预计在未来几年，我国的文具市场将走入黄金时期。西瓜太郎文具

 

  　卖的不仅是文具，更应是文化

 

   　大多数有所建树的文具企业并不是简单进行文具销售，而是以文具为载体，向消费者进行文化输出，这则是通过企业进行市场细分、定位，从而满足不同消费群体文化诉求来实现的。

 

   　以芭比娃娃为例，从芭比诞生之初，美泰就赋予她深深的时代感和文化内涵，努力将其塑造为一个集美貌与智慧于一身且独立进取的女性。迄今为止，芭比共有120多个职业，从护士到摇滚乐手，从警官到美国小姐，从行政总裁到宇航员，从奥林匹克运动员到联合国儿童基金会形象大使，芭比承载着社会的变迁与文化的发展，迎合了一代代消费者的时代需求。

 

   　不难看出，构建自身独特的文具文化，是世界文具行业巨头们在竞争中脱颖而出的重要环节。他们通过市场细分来实现文具产品的差异化，满足不同消费群体需要和文化诉求，从而实现产品的市场价值，为公司取得盈利。中国虽然是文具生产大国，但是对文具差异化经营模式的探索还不够深入，导致文具市场上产品同质化现象严重，文具品类市场细分不清晰，对不同需求的文具消费者的针对性也不强。因此，未来能够树立自身品牌影响力，并将传统文具与文化结合而不断延伸产业链的本土文具企业，无疑值得重点关注。

 

      近几年，乐普升公司一直思考如何将中国优秀传统文化与文具结合，希望研发的文具产品对青少年学生的心智起到一定的鼓励和教育，从推出的论语修正带、各国娃娃修正带就能看出乐普升以文化为设计基础，正朝着文化内涵更加丰富的产品努力。

 

 

  信息来源：乐普升