据统计，目前中国16岁以下儿童人数高达3.1亿。有分析预测，我国将成为全球最大的婴童消费市场。不过，尽管众多品牌竞相涌入儿童市场，并将其作为拉动盈利增长的驱动力，但品牌稀缺仍是我国儿童
文具行业明显的软肋。据了解，目前国内60%的
文具厂家处于无品牌状态，很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。尤其是文具细分领域，儿童文具市场还远没有引起足够的重视。
乐普升文具
从市场的竞争格局来看，目前国际品牌占据半壁江山几乎垄断中高端市场，而国内品牌的品牌影响力还不强。而作为儿童文具市场的主要消费群体“80后”消费者与以往的“70后”、“60后”相比，更加关注品牌和品牌附加值，所以对于品牌文具来说，这个主力消费群体为品牌发展提供了有利的保障，目前品牌童装应该算是发展的好时期。
英雄钢笔
80后父母的消费理念已经不再想前几代父母那样比较保守，喜欢比较传统的款式颜色，注重价格。而是更关注品质安全，对款式需要更时尚、个性，父母的消费更多由小孩的意识主导。所以为了更适应现在的市场需求。许多文具在设计的时候都非常注重细节，例如配件都是与文具紧密相连，以防儿童吞食。因此，我们可以看到，儿童文具方面现在更创新更时尚化，更注重产品的品质和安全性。
中华铅笔
