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(英雄钢笔文具官网)上海老品牌生存状况堪忧 英雄钢笔不应只在记忆里

时间:2014-3-15 17:57:45  作者:爱文具  来源:网络转载  查看:282  评论:0
内容摘要:有着“国民钢笔”美誉的英雄牌钢笔,因为一则250万元公开转让公司49%股权的招标公告,引来一片疑惑与惋惜。一个家喻户晓的品牌,曾经风靡大江南北,如今近一半股权只值250万。有着80多年制笔技术的老牌国企如何落到这般田地?   【在50后60后市民...
有着“国民钢笔”美誉的英雄牌钢笔,因为一则250万元公开转让公司49%股权的招标公告,引来一片疑惑与惋惜。一个家喻户晓的品牌,曾经风靡大江南北,如今近一半股权只值250万。有着80多年制笔技术的老牌国企如何落到这般田地?
 
  【在50后60后市民看来,那个年代能够拥有一支英雄牌钢笔,是多么稀奇和自豪。记者在福州路上的上海文化用品商厦随机采访了几位中年人:  英雄钢笔
 
  [实况] 1:稀奇,有一支已经很开心了。
 
  2:好的都不便宜,买一支总有困难,不是那么便宜的。
 
  3:当时还没改革开放,外面其他牌子都没有卖的。
 
  在70后和80后年轻人眼里,英雄牌钢笔不再是稀罕货,基本人手一支,这也是英雄最辉煌的时候。但渐渐地,随着书写习惯改变,传统钢笔市场越越小。
 
  [实况]钢笔太麻烦了,水笔圆珠笔比较多,因为方便,写完了可以再换。钢笔的话要是墨水不带在身边就不能写字了。
 
  一方面市场萎缩,另一方面英雄自己墨守陈规。记者在上海书城三楼文化用品部看到,钢笔柜台上英雄的款式很少,样子很普通,基本以黑色为主。营业员说,英雄钢笔的价格比派克、毕加索都便宜,但就是卖不过他们。
 
  [实况]他现在款式都比较老式的了,没什么创新,现在好看的钢笔做得很花俏的。
 
  英雄也尝试走过高端路线,上海文化用品商厦的英雄钢笔专柜,最贵的一款14k金笔售价19800元,但基本无人问津。英雄集团公司董事长史惟康坦言,企业本身已经入不敷出,哪有钱投广告,哪有钱改技术。
 
  [实况]从人员结构来说都比较老化,企业效益不怎么,而后方人多前方生产人少,负担更重。还有我们的管理理念和机制还存在很多弊端,比如说我们在营销上怎么更能适应市场,也是做得很不够的。】
 
  (间奏)
 
  英雄金笔曾经无人不知。它不仅位列普通中国人“幸福生活四大件”之一,更成为“中国制造”的代名词,见证无数历史。1984年4月13号,在邓小平和撒切尔夫人等领导人的注视下,中英双方用“英雄”笔签署了中英关于香港问题的联合声明;2001年10月,在上海召开的APEC会议期间,美国总统布什、俄罗斯总统普京等与会领导人用“英雄”笔签下了自己的大名。  真彩文具
 
  曾经风光无限,如今日暮西山。250万元,49%的股权,有网友调侃称自己的房子都不止这个价。对此,英雄方面澄清,这次股权转让的资产中不包括企业现址的房地产,也不包括企业现使用的“英雄”这块金字招牌。资产评估数据显示,英雄笔厂的净资产为208万元,49%参股股权评估价为102万元,因此250万元的挂牌底价已经是一次溢价转让。“英雄”对意向受让方也做出了严格的限制:必须具有制笔行业背景;制笔年销售额应不低于4500万元等;同时,必须接受英雄金笔公司这次多元化改制中对职工的安置方案,承诺同意继续履行英雄金笔公司与职工签订的劳动合同。因此,英雄集团这次转让股权,可以说既没有“全卖”,也没有“贱卖”。
 
  对于“英雄”的这次股权转让,上海企业文化与品牌研究所所长周元祝认为,不要紧盯着一两个数字,既然卖的不涉及“英雄”品牌,那么通过引进新的机制和方法,由热爱品牌、具有创新管理理念的人去实现国资增值,有什么不好?在这样公开的平台下,老品牌如果真正做大做强了,还能使更多的人依托老品牌而就业,使老品牌为国家创造更多的税收。
 
  数据显示:上海50年以上的老品牌有160多个,但大多数生存状况堪忧。英雄钢笔的股权转让牵出了一个很多人关心的问题:老品牌、老字号到底如何振兴?上海几位企业家的案例提供了很好的遐想空间。一位是恒源祥的刘瑞旗,2001年,他借资9000万元,将边缘化的“恒源祥”品牌揽入麾下,通过十年的不懈努力,这个1930年代的老品牌焕发出耀人的光环。另一位是上海家化的董事长葛文耀,在他花甲之年,为了品牌的发展,企业选择了改制。如今,上海家化不但是大众产品的生产商,而且是时尚消费品的创造者,六神、佰草   贝发文具
 
  集、美加净、可采等多个品牌如虎添翼,2015年销售收入有望突破160亿元。
 
  英雄笔长股权转让挂牌期满日期是下月17号,由谁来接盘、最终能否再显英雄气概,我们拭目以待。

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