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书写工具行业:集中度待提升,品牌龙头享优势

时间:2018-1-15 11:39:50  作者:爱文具  来源:网络转载  查看:289  评论:0
内容摘要:从市场规模看,2016 年我国书写工具市场零售额达到 198.35 亿元,同期美国书写工具市场零售额为 36.52 亿美元(折合为人民币大约 243 亿元),两者的规模大致相当。但由于人口众多,我国人均书写工具零售额仅为美国人均零售额的 19%,未来有较大的增长空间。从增速上看,...
从市场规模看,2016 年我国书写工具市场零售额达到 198.35 亿元,同期美国书写工具市场零售额为 36.52 亿美元(折合为人民币大约 243 亿元),两者的规模大致相当。但由于人口众多,我国人均书写工具零售额仅为美国人均零售额的 19%,未来有较大的增长空间。
从增速上看,近年来我国书写工具零售额的增长速度持续下降,与前面文教办公用品市场的收入增速趋势相吻合。行业景气度下降将会倒逼行业洗牌。根据年报,2016 年制笔行业亏损企业 17家,同比增加 30.77%,落后企业进一步淘汰,行业整合速度加快。
从市场格局看,我国书写工具市场 CR5 为 30.4%,其中规模最大的晨光文具市场份额为 15.9%,是第二大品牌真彩文具的三倍。相比之下,美国书写工具市场 CR5 达到 71.1%,排名前三位的品牌市占率分别为 29.1%、14.3%和 10.8%。与发达市场相比,我国书写工具的市场集中度仍有较大的提升空间,品牌龙头在未来享有更大的优势。

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