书写工具行业：集中度待提升，品牌龙头享优势

行业资讯: 书写工具行业：集中度待提升，品牌龙头享优势
时间：2018-1-15 11:39:50 作者：爱文具来源：网络转载查看：403 评论：0
内容摘要：从市场规模看，2016 年我国书写工具市场零售额达到 198.35 亿元，同期美国书写工具市场零售额为 36.52 亿美元（折合为人民币大约 243 亿元），两者的规模大致相当。但由于人口众多，我国人均书写工具零售额仅为美国人均零售额的 19%，未来有较大的增长空间。从增速上看，...
从市场规模看，2016 年我国书写工具市场零售额达到 198.35 亿元，同期美国书写工具市场零售额为 36.52 亿美元（折合为人民币大约 243 亿元），两者的规模大致相当。但由于人口众多，我国人均书写工具零售额仅为美国人均零售额的 19%，未来有较大的增长空间。

从增速上看，近年来我国书写工具零售额的增长速度持续下降，与前面文教办公用品市场的收入增速趋势相吻合。行业景气度下降将会倒逼行业洗牌。根据年报，2016 年制笔行业亏损企业 17家，同比增加 30.77%，落后企业进一步淘汰，行业整合速度加快。

从市场格局看，我国书写工具市场 CR5 为 30.4%，其中规模最大的晨光文具市场份额为 15.9%，是第二大品牌真彩文具的三倍。相比之下，美国书写工具市场 CR5 达到 71.1%，排名前三位的品牌市占率分别为 29.1%、14.3%和 10.8%。与发达市场相比，我国书写工具的市场集中度仍有较大的提升空间，品牌龙头在未来享有更大的优势。

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