办公用品市场外延 步入“品牌”时代

如今，随着电子技术和网络的发展，办公用品不仅只是笔墨用品、纸制品等，还包括电脑、电子词典等新兴产品。办公用品在外延不断拓展的同时，市场需求量也在不断增加。从义乌市场看，办公用品市场呈现出以下几个特点：

竞争激烈，行业整合拉开帷幕

长期处于小规模分散经营的办公用品市场将面临跨国连锁集团的激烈竞争。最近一家进入中国的专业化办公用品跨国公司宣布，今后三年将以上海为中心，在中国开设五百家办公用品连锁店。随着外资的进入，国内的办公用品市场竞争也日益激烈。由于资本积累、企业规模、管理手段、网络建设等方面相对落后，国内厂商将面临更加严峻的挑战。

在走访义乌国际商贸城办公用品商户时获悉，目前，办公用品行业的整合已经拉开帷幕，各类商品的激烈竞争使行业中的纸制品、笔类、文档产品的市场都已呈现饱和状态。由于开发设计创新能力的差距，国内产品抄袭拷贝较严重，产品同质化，使市场出现更多的价格竞争。

义乌的办公用品生产及市场日益壮大，已经成为长三角乃至全国的办公用品重要生产集散地。近年来，随着义乌市场的不断发展，文体行业已经成为优势行业之一，可生产笔类、装订类、纸品类、文件夹及办公耗材类等数万个品种的文具产品。2003年义乌文体行业实现销售额50亿元，其中外贸额达60%。成立于2000年8月的义乌市文化用品行业协会，目前已拥有会员近4000家，义乌将打造一个中国文体办公用品国际贸易的重要平台。

品种繁多，市场空间大

办公用品的概念涉及非常广，小到几毛钱一枝的铅笔，大到上万元的电脑都包括其中。    义乌步步升贸易商行总经理王理华对记者说，文具行业从过去的简单消费转变成当前全方位消费，企业个人对办公用品的需求也越来越成熟。据不完全统计，我国办公文化用品市场的年销售额为1000亿元人民币。在上海等沿海发达城市，人均每年使用的办公文化用品100元以上。

目前，就全国来说，办公用品销售额年增幅二成五左右，增速明显高于其他产品。然而，我国文化用品市场未来仍将呈现快速发展态势，有关人士预计，办公用品中，IT器械、耗材的需求，年增长率将超过25%。

塑造特色，步入“品牌”时代

从义乌市场销售来看，办公用品品牌的重要性正日益凸现，文具办公行业创名牌的意识也越来越强。近年来，义乌的办公用品厂商为了创品牌，纷纷利用各种展会等形式，采取不同的经营策略，依靠产品特色塑造品牌优势，打造出了在国内文具办公用品市场上较为知名的文具品牌。

现在，义乌市场办公用品档次日益提高，质优价廉的办公用品不仅深受众多发展中国家客商的青睐，还吸引了欧美等发达国家客商的目光。

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