学生文具低档产品恶性循环 中高档产品瞄准2000亿商机（上）

当前国内学生文具市场两极分化严重，低档产品面临低价竞争和质量差的恶性循环，而高档产品却逐渐趋于品牌化、专业化，瞄准政府采购的2000亿元商机努力打造品牌。

“文化用品的品种、质量差距影响商品市场。”营销专家分析认为，“文化用品经营范围的扩大，决定了产品不能只局限于低档，中高档产品在办公文具市场更有价值。我国的很多文具批发市场，产品档次不够明显，市场内部缺少必要的商业设施，假货横行(假“斑马”、假“派克”到处都是)，尤其是小型文具批发市场，商品质量参差不齐。”

每年临近9月，都是文化用品市场最为红火的日子，因为这个时间段正是全国中小学开学的时候。但今年有所不同，9月的繁忙更多地分散到了以零售为主的三、四级经销商身上。主攻批发业务的商家们更多地把视线转移到政府与大中型企业办公采购方面。

据了解，自中国第一部政府采购法--《中华人民共和国政府采购法》实施以来，2003年我国政府采购完成 1500亿元，2004年突破2000亿元，并且还在继续增长。

如此大的商机，也正是文化用品批发市场一片低迷景象下，还有如此多的大面积、综合性市场不断崛起的重要原因。

政府采购带来的商机7月17日，亚洲最大的文具礼品国际采购中心--上海工业品批发市场落户曹安，并正式招商。该采购中心一期规划4万平方米，二期规划3万平方米。据了解，该市场拟订2至3年的发展计划，以文化用品及礼品业态为主要经营方向，并将以中高档产品为主，营建集交易、展示、洽谈以及电子商务、物流配送、商业咨询等增值服务为一体的现代商贸业态。

而今年9月以后，广西的文化用品采购者也将有一个新选择，广西首家文具专业批发市场--广西文具城即将在南宁落成。7月29日，广西文具城开始“招兵买马”。值得一提的是，这个市场的筹备主要是面向西南及东盟十国。

这仅仅是今年下半年投入运行的大型综合性文化用品市场项目。