中国品牌研究院首次对国内市场中外品牌的美誉度进行专业评价

据悉，9月20日，中国品牌研究院发布了《中外品牌美誉度调查报告》，这是国内首次有机构对中国市场众多中外品牌的美誉度进行专业研究和评价。报告显示，去年中国市场皮鞋品牌美誉度上升最快的品牌为奥康，在一年的时间里，其品牌美誉度上升了19个百分点

中国品牌研究院在调查中发现，事件营销、体育营销等对提升品牌美誉度作用明显。2008北京奥运会赞助商奥康、联想、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒在调查中也得到较高的正面评价。据国外的研究表明，品牌美誉度每上升一个百分点，将为企业拉动约0.32%的销售量。中国品牌研究院在课题研究中还发现，企业聘请品牌代言人对提高品牌知名度有明显作用，但是对提高品牌美誉度的作用各有不同。而知名度转换成购买力的作用，远远小于美誉度转换成购买力的作用，两者之间的比例约为1：8。     

据记者了解，为完成《中外品牌美誉度调查报告》，中国品牌研究院前后做了两次调查。在调查中，中国品牌研究院将公众对品牌（美誉度）的评价，分解成30多项不同的指标进行考核，取得每个品牌所对应的分值，然后运用专业的评估工具，计算出每个品牌美誉度的涨幅。据中国品牌研究院院长郑展威介绍，品牌美誉度调查今后将每年举行一次，从专业机构的角度监测中国市场众多品牌的成长路径，并通过对外发布报告的形式，引起企业对建设、维护品牌的重视。而品牌美誉度调查报告也将成为检验国内外企业品牌建设成果的重要参考指标。