（凯蒂猫文具用品）名牌产品星光璀璨品牌之都 宁波品牌战略十年磨一剑

     实施品牌战略打造品牌城市----宁波品牌产品到品牌城市印记    继宁波被荣膺为“中国最具有经济活力的城市”、“中国文具之都”、“中国模具之都”荣誉称号之后凯蒂猫文具用品，2005年11月6日，在北京举行的中国自主创新品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会上，宁波经国家统计局和专家委员会严格考察与评审后，被授予“中国品牌之都”。自此，宁波已经拿到了第四张城市“名片”。 

　　据了解，宁波市从1993年开始全面实施品牌战略，10余年来已取得丰硕成果。截至目前已成功培育了11个中国驰名商标、12个中国500具有价值品牌和35个中国名牌产品凯蒂猫文具用品，另有150个浙江名牌、134个浙江著名商标、331个宁波品牌，157个宁波知名商标。如今宁波已经形成了以雅戈尔、奥克斯、罗蒙、方太、波导、大红鹰、维科、帅康、吉德等为代表的一大批强大品牌企业，行业覆盖了纺织、服装、家电、文具等领域。在商务部公布的“2005-2006年度重点培育和发展的出口名牌”中，宁波有20个品牌入围，占品牌总数的11％，是国内拥有国家级出口品牌最多的城市，成为了长三角南翼重要的先进制造业基地。 

　　2005年，全市各级品牌产品实现销售产值1470亿元，占规模以上制造业的34％。宁波“品牌兴市”已较成功的走出了一条“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的发展之路，并呈现出鲜明的宁波特色。 

　　宁波品牌企业扎根于本地，致力于开拓国际市场，凯蒂猫文具用品经历了无牌贴牌到有品牌再到国家知名品牌的艰辛之路。宁波品牌经济保持了每年30％以上的高位增速，综合实力和品牌价值也普遍得到快速上升，成为支撑宁波制造业发展的强劲动力。突出表现为“四高一齐”： 

　　（一）高原创性。宁波经济的最大“活力”来源于发达的民营经济，而正是这些面大量广的“草根企业”构成了宁波创牌的主体和源泉，并决定了宁波品牌大都具有浓厚的内生性，极少属于外生式的泊来品。它们深深植根于宁波的土地上，生于斯、长于斯，经历了无数的艰辛与蜕变，凯蒂猫文具用品最终才茁壮成长起来。以宁波现有国家级品牌为例，它们的成长模式虽然不尽相同，有的是从无牌贴牌到有牌再到知名品牌一步步成长起来的（如雅戈尔、杉杉），有的是在当时国内市场已趋饱和的情势下强势介入，凭借独到的品牌经营理念获得成功的（如方太、奥克斯），有的是在高品质的基础上运用全新的品牌经营模式迅速成长起来的（如唐狮），还有的是先打国外市场再拓展国内市场（如贝发），但无一不是土生土长的原创性品牌。 

　　（二）高集群性。发达的民营经济是宁波的活力所在。而民营经济的一个最大特点，就是有着浓郁的自发性、鲜明的区域性和极大的带动性，往往是凭籍一家或几家企业的带动和溢出效应，就能够催生出一个块状产业集群。宁波的服装、家电、塑机、模具、文具、灯具等主要产业集群的形成基本如此凯蒂猫文具用品。据初步统计，目前宁波年产值上亿元的块状特色产业集群有140多个。这就从先天上注定了宁波品牌形成的高集群性。如，宁波的服装行业仅中国名牌就有15个、中国驰名商标3件，家电行业有中国名牌7个、中国驰名商标5件。 

　　（三）高成长性。近年来，宁波品牌经济始终保持在30％以上的高位增速，品牌企业的综合实力和品牌价值也普遍呈现出持续快速上升的良好态势，成为支撑宁波制造业发展的强劲动力。以去年连续入围中国500最具价值品牌排行榜的12个品牌为例，不但90％以上的品牌价值及排名有了不同程度的上升，而且品牌价值增幅最高的达50％以上、排名上升最快的达67位。此外，我市还有13家企业成功跻身中国制造业500强，其中前200强5家。 

　　（四）高开放性。致力于拓展国际市场，是宁波品牌企业的共性。长期以来，凭籍对外开放先发优势、港口优势和海外“宁波帮”等诸多优势，宁波有许多企业从一开始就热衷于作外贸出口，致力于打造出口品牌，如贝发、爱伊美、燎原灯具等。目前，全市现有1.5万名外销员，每5个宁波人中就有1个从事与外贸行业有关的工作。长期闯荡国际市场所经受的千锤百炼，最终催生了一大批知名出口品牌的诞生。近年来，在国家商务部公布的“重点培育和发展的出口名牌”名单中，宁波往往是入围品牌名单最多的一个城市。在今年国家商务部公布的名单中，宁波又有20个品牌入围。此外，宁波品牌企业共计已在100多个国家和地区注册了商标，其中贝发集团一家企业就在境外70多个国家注册了商标，申请了400多项专利。 

　　（五）百花齐放。宁波经济的最大特色是民营经济发达，而民营企业的一个最大特点是“草根式”，机制灵活、市场适应能力强，但由于其先天不具备国有企业的政府资源优势，大多依靠自身积累，逐步做大做强。因此，宁波的品牌企业虽然没有象青岛海尔、深圳华为和中兴一样的“航母式”巨型企业，但有一大批规模适度、核心竞争能力强、市场占有率高、经济效益好的“小巨人”式全国“单打冠军”，如雅戈尔、奥克斯、波导、维科、方太、双鹿、贝发、海天、韵声、三A等。与国内同类城市相比，尽管宁波中国名牌个数不是最多，但中国名牌产品生产企业家数却是第一。目前，宁波有近700家销售规模上亿元的潜力型企业、40多家超十亿元的“小巨人”型企业，以及200只左右产销量位列全国同行三甲的潜力型产品，其中114只产品位居第一。 

　　已荣膺“中国品牌之都”称号的宁波，如今要向更高的目标迈进??到2010年，争取拥有2?3个制造业的世界名牌。而作为推动该城市品牌建设主力??宁波市政府当然是功不可抹，因为政府制定的一系列战略决策都将决定该城市的发展走向。 

　　最近宁波市政府已制定出台了《关于推进“品牌之都”建设的若干意见》。结合未来五年城市发展目标，作出深入实施自主创新战略和品牌战略，全面推进创新型城市和品牌之都建设的战略决策。总体目标是：争取到2010年，通过积极营造有利于品牌建设的政策环境、创新环境、市场环境、法治环境和体制机制，形成一大批全国著名、具有自主知识产权和竞争优势明显的品牌产品和品牌企业，形成一批具有较大影响力的区域品牌，形成若干个拥有自主知识产权的国际知名品牌，使品牌经济成为宁波经济社会发展的重要支柱。在2010年，出现2到3个制造业国际品牌，全市40％以上企业拥有自主出口品牌，力争更多品牌列入商务部重点培育和发展的出口名牌。 

　　作为民企大市、出口大市，宁波的品牌建设经历了初识品牌、借牌、创牌等阶段，目前进入了提升品牌、品牌竞争力全面提高的阶段。贝发集团总裁邱智铭表示：“没有品牌铺路，企业寸步难行。自主品牌已经成为企业竞争力的重要推动器。” 

　　“我们下一步要做什么？不能老走贴牌的道路，要走自己原创的道路。品牌要原创，自己的品牌要出口，关键是设计问题，是技术创新问题。这两个问题不解决，自主品牌出口就没人要，你没有设计，没有完全创新的设计思路，没有技术上面的突破，你就出不去，人家何必要买仿造的东西。”市经济委员会副主任田平岳说，“下一步要提高宁波品牌的‘含金量’，首先就要国际化。这对中国名牌、中国知名商标都很需要。” 

　　据了解，目前全市自主品牌商品出口已达10％以上，凯蒂猫文具用品在境外注册商标累计1906件，境外注册国家和地区近百个，居全国同类城市前列。有20个品牌被评为“商务部重点培育和发展的出口名牌”，位居全国同类城市第一。一些品牌的单项出口额，如一根“敦煌”线、一支“贝发”笔、一把“长城”尺、一节“双鹿”电池、一只“韵升”八音琴、一台“海天”塑机，均居全国首位。同时，据该市工商部们统计，目前已至少有16家企业正少努力申报中国驰名商标，这些企业包括贝发、奇迪、得力、广博、维科等。特别是今年初，宁波市政府出台的《关于推进“品牌之都”建设的若干意见》规定，今后被认定为中国驰名商标和中国名牌的企业，政府将奖励20万元。而实际上，该市一些县、市给出的奖励额度更高。如宁波保税区上半年出台政策，对被认定为中国驰名商标或“中国名牌”产品、省级著名商标或“浙江名牌”产品、市级知名商标或“宁波名牌”产品的企业，保税区管委会分别一次性给予奖励100万元、50万元、5万元。而慈溪市对于新获中国驰名商标的三A和方太两企业予以80万元重奖，三A公司还获得周巷镇政府20万元的奖励。总之，有当地政府政策的支持，更主要的还是企业自身品牌建设需求。 

　　我们相信，有当地政府品牌建设政策的引导和推动，更有当地企业自身品牌建设的努力，宁波一定能够在品牌产品到品牌城市的建设旅程中走得更好。同时，我们更期待着宁波能够打造出属于世界级的品牌城市。