晨光文具与高端文具

晨光文具与高端文具

晨光文具与高端文具有什么关系？我们买一支晨光文具的中性笔跟真彩文具的差不多价格，还有其他品牌的文具大概也就是这个价位，这算不上高端文具，然而任何一个品牌的文具都有相对高端一些的产品，只是近几年我发现晨光文具向高端文具发展的趋势非常强烈，大概也是想摆脱低利润的恶性竞争，我是非常看好的，从晨光文具的礼品类文具就可以看出这一点，这是文具未来发展的一个种要方向。

晨光文具与高端文具早在几年前就结缘了，直营渠道包括2012年起步面向消费者的晨光生活馆与2013年起步面向办公企业的晨光科力普,晨光生活馆2014年底门店47家,营业收入2380万元,中报门店63家,晨光科力普2014年底营收15387万元,中报营收8568万元,同比增长20.2%。单店收入方面,公司各渠道各渠道2011-2013年同店收入增长均超过10%。控制成本提升毛利率,加强营销与渠道提升销售费用率:公司本期毛利率26.1%,同比增加0.5pct,主要原因是公司全面提升工艺制造能力并有效降低材料成本和人力成本;销售费用率、管理费用率6.5%、6.5%,同比提升1.1pct、降低0.2pct,销售费用率提升主要原因是公司募投项目营销体系扩张,成立办公事业部、晨光生活馆、电商等,同时薪资水平有所提升,并增加品牌店、样板店等渠道的投入,薪资福利占销售费用49.6%,同比提升59%,渠道建设费占比9.2%,同比提升42%,其他销售费用占比24%,同比提升61%;盈利预测与投资建议:在开店速度平稳,单店收入稳步增长假设下,预计2015-2016年营业收入37.3、43.9亿元,同比增长22.5%、17.8%,净利润3.83、4.46亿元,同比增长15.9%、15.9%,当前市值180亿元,对应2015年44.6倍市盈率。公司直营体系扩张与办公品类扩张值得关注:公司逐步植入针对儿童美术和智力玩具体验区域及相关设施,尝试延伸至服务端;办公用品销售占比与增速较高,有望成为收入新支撑点。

上述全是关于晨光文具的信息，是之前就有的，无一不体现晨光文具与高端文具之间关系，这些年晨光文具一直在向这一方面努力，这是有目共睹的，很多文具品牌也在努力摆脱现实的残酷，然而终究是要死一批留一批的，这是任何一个行业都难以避免的。