文具厂家从贴牌到品牌

    这一篇本来是在写上一篇拟的题目，是想阐述一下文具厂家从小到大、从贴牌到品牌的观点，却写着写着就给跑偏了，一直跑到跟这题目毫不相干。若按着我最初的意思，这就要从“晨光”一九九七年说起；这一年上海晨光文具获得了荷兰童话作家“米菲兔”动漫形象使用权，然后便从一家贴牌生产的文具小公司成长成了国内文具行业的翘楚，拥有了超三十亿元的年销售额。
    关注过晨光文具股分有限公司的人应该知道这件事，这是一个不争的事实：一支普通的笔以品牌动漫形象作包装，便卖出了匪夷所思的高价，也成就了现在的晨光文具。这次成功并不是偶然，也有很多的文具企业和其他厂家纷纷效仿，虽然并不是都能获得成功，但确实也正明了它的正确性。“小鹿微微”文具想必也有相当一部分知道，它正是一九九二年成立的宁波微亚达文具公司在“晨光”效应和外国卡通形象的影响下而打造出来的。直到今天，我们看到的每一部动画片几乎都可以在各种文具、玩具等商品上出现，这无疑已经成了一个完整的产业链；几年前，我第一次听到关于“动漫文化市场”的阐述，主打与外延形成的一个庞大的市场。
    这样一种现象很好理解，不管是学生用品还是办公文具，还有别的什么东西；我们总是要用的，既然要用为什么不选择自己喜欢的？往往也会寻找自己熟悉的。——当然，也不会忽视产品的质量、安全问题；——但主观的喜欢、熟悉、冲动有时候会掩盖本来能看到的缺点，这也是厂家为什么那么热衷于此的原因之一。
现如今这样的品牌形象已不再稀罕，我们走在大街上便到处可见。“西瓜太郎文具”应该有很多孩子和家长知道，但要问生产“西瓜太郎文具”的企业是哪儿家，估计能说上来的人便不多了；我要说“现代文具”与“西瓜太郎文具”是兄弟关系，或许会有更多的人诧异。
    这样的一个现象说明了老百姓大都是看到了自己第一眼看到的东西，很多商家也便抓住了这一点，明白只有打造出品牌才有可能走进广大群众的心中。为此，中国文具市场和其他市场都到了一个必须打造自己品牌不可的地步，也只有经过这样一步才是长久发展之计，这是打造百年企业、百年品牌的基础！我们要认识到：中国“贴牌模式”的过渡期不应该再坚持了，这是中国文具市场必须改变的现状之一。